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　　开栏语 穿越周期，价值为王！回溯2025年，以新质生产力为锚，中国产业经济正在经历新旧动能转换的关键期。以科技创新和产业升级为核心，传统产业数字化、智能化、绿色化转型，同时培育新能源汽车、光伏、锂电池等新兴产业。人口红利逐渐消退，传统路径回报递减，增长范式和竞争逻辑正在重塑与重估。人工智能正在成为增长新变量，人工智能+应用正在各行各业落地试水。提振消费，刺激内需，潮玩、宠物、出行等情绪价值消费更凸显情感体验。深耕供应链，“反内卷”拓增量，中国经济正从“要素扩张”向“创新驱动”转型，大模型独角兽、国产AI芯片排头兵、具身智能在年末集体向资本市场发起冲锋。热钱涌入同时也为2026年提供生动注脚。当即时零售不再是可选项而是“必答题”，无人物流车/出租车迎来新风口，AI超级入口争夺愈发激烈，所有行业都值得“重做一遍”已然不再是口号，挑战仍存，机遇何在？2026年“黄金赛道”的谜底即将揭开。

　　刚刚过去的2025年对中国游戏行业而言，是又一个“产业大年”。不仅爆款游戏频出、市场规模继续扩大，而且不少企业在资本市场上也表现亮眼。回看2025年，我国游戏行业呈现多元化发展态势，双（多）端化成为重要方向，技术进步与用户需求变化共同驱动这一趋势，跨平台互通正重塑游戏营收模式与社区生态。同时，“搜打撤”玩法引领FPS游戏新潮流，本土化改良策略成效显著，未来有望突破现有框架形成新子品类。此外，小程序游戏异军突起，凭借产业积淀与手游移植优势实现跨越式增长，未来将结合云游戏技术拓展全球化市场。不过，我国二次元游戏市场依然面临结构性调整，差异化题材与社交设计成为破圈关键。同时，虽然有多款产品曝光，但2025年仍无人能“接棒”《黑神线年，《影之刃零》《异环》《明日方舟：终末地》等作品备受期待，同时创意独特的黑马游戏也有望脱颖而出，共同书写游戏行业新篇章。

　　一些“老游戏”在2025年也表现优异。移动应用市场研究机构Appmagic公布的《2025年全球手游收入排行榜》显示，《王者荣耀》以全年16.8亿美元（折合约117.5亿元人民币）的收入排名第一，而《和平精英》《金铲铲之战》《崩坏：星穹铁道》《原神》《穿越火线：枪战王者》等常青游戏凭借版本更新、玩法创新依然维持极高流水。同时，《地下城与勇士：起源》《恋与深空》等一批2024年在国内上线的游戏也延续上线年登陆国内的《无尽冬日》（海外版名《Whiteout Survival》）2025年全球斩获14亿美元（折合人民币约98亿元）。此外，二次元游戏《鸣潮》则在2025年实现自身口碑、收入、热度的三重突破。

　　南都记者在回顾2025年我国游戏行业时发现，游戏双（多）端化成为重要方向。根据国家新闻出版署2025年游戏版号审批信息，在1771款获批版号的游戏中，有138款属于跨端产品，连续2年保持增长。同时，全年有86款游戏出现信息变更，其中超过三分之一是增加新平台（端）版本。此外，从当年实际上线情况来看，既有像《和平精英》等大型手游风格的产品，登录PC端或主机端，也有《三国：谋定天下》《原始征途》这样的pp产品，上线小程序游戏版本。

　　王旭表示，多端化和跨平台除了对游戏收入促进显著，同时也在扩大市场、深化体验、场景化分层付费等方面产生作用。他表示，在市场与用户规模上，多端覆盖能获取更多用户，特别是付费意愿强的PC、主机玩家，从而直接拉动收入增长。在深化体验与黏性方面，跨平台既满足了用户不同场景需求，提升游戏时长与账号价值，又通过持续内容更新和社区运营留住用户。在场景化与分层付费设计上，弱化付费对游戏平衡的影响，提供多样外观付费选项。“未来，多端化和跨平台或催生新盈利模式”，王旭说。

　　可以预见的是，在2026年将有更多的跨端游戏出现，同时越来越多的游戏尝试跨端。王旭表示，跨端游戏有四大潜力品类：一是大型开放世界与MMORPG，全场景沉浸需用户长线投入，跨端可覆盖移动端日常、PC端副本等不同时段，深度融入生活；二是社交模拟经营与创造类，能兼顾移动端便捷操作与PC端深度管理，便于跨端社交展示；三是强叙事与情感体验类，移动端维系情感，PC/主机呈现震撼场景；四是PVE与合作射击类，组队便利且体验分层。张书乐也认为射击游戏和RPG游戏是最容易实现多端互通的品类，“卡牌游戏、互动影游以及还在试验阶段的AI原生游戏，也都可能成为多端互通的赛道”，张书乐说。

　　值得一提的是，以“搜寻资源、战斗对抗、策略撤离”为核心的“搜打撤”玩法是全球射击类游戏去年最核心的增量来源。主打该玩法的《三角洲行动》成为2025年增速最快的产品，当前日活已超3000万，全球营收超3.55亿美元。该游戏的成功不仅巩固了腾讯在国击类游戏市场中的霸主地位，而且有望成为旗下又一款“国民级”游戏。同时，国产游戏中还涌现出卡通幽默风格的《逃离鸭科夫》、PC端游的《暗区突围：无限》等“搜打撤”佳作。此外，以《和平精英》为代表的部分射击类游戏也上线对应玩法，日活同样达数千万，具备极高的市场热度。

　　张书乐表示，由于射击类游戏本身所特有的易学难精、硬核等特点，目前国内厂商在研发“搜打撤”游戏过程中，已经尝试探索差异化发展。他以《逃离鸭科夫》举例说，该游戏以鸭子题材打造出类似《疯狂动物城》的枪战效果，兼具呆萌与凶萌，让用户体验到其他“搜打撤”游戏没有的休闲感。“可见‘搜打撤’玩法可无限融合，既能嵌入其他类型游戏成差异化副本，也能结合吃鸡、CS等玩法形成新品类。玩法混搭能否出彩，就看游戏研发者的功力了”，张书乐说。

　　目前来看，腾讯无疑依然是国击游戏赛道最强的厂商。不仅有《和平精英》《三角洲行动》《穿越火线：枪战王者》《无畏契约》等成熟的产品，而且一些有望在2026年上线的新品也值得关注。其中，“FC”IP系列新作《穿越火线：虹》是腾讯开发的一款基于“虚幻5引擎”开发的近未来微恐战术射击游戏，其核心玩法融合了PvPvE与非对称对抗，在2025年科隆游戏展上的表现相当亮眼并后续受到极大关注。定档1月13日上线的《逆战：未来》是由腾讯天美J3工作室研发的近未来科幻射击游戏，是“逆战”IP系列新作，主打PVE玩法并融合多种模式。《命运扳机》是一款二次元风格的英雄战术射击游戏，主打策略竞技与多元玩法。值得一提的是，开发《命运扳机》的萨罗斯工作室颇具线月，“字节系”大规模裁撤自身游戏部门，其中部分业务被腾讯接手并合并成立了萨罗斯网络科技（深圳）有限公司。

　　伽马数据发布的产业报告显示，在小程序游戏领域，战略类、模拟经营类、MMORPG等类APP游戏玩法、IP游戏是2025年的重要增长来源。从流水TOP100微信小程序游戏来看，现阶段类APP游戏玩法的数量占比已达77%、IP游戏占比达26%。报告称，随着平台、引擎等能力升级，更大体量、更重度的游戏得以登陆小程序。同时，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户，通过小程序游戏，可完成对游戏理解及需求的升级，进而开始寻找更深入的游戏体验，形成较为成熟的类APP游戏玩法、IP游戏的发展空间。

　　王旭则表示，小程序游戏去年的高速增长得益于五大核心因素。一是成熟产品精细化运营与IP复用，实现低成本获客与高效变现；二是偏重度品类“端转小”，引入高付费、高黏性用户，拉升市场规模与ARPU值；三是平台技术升级与扶持政策，降低开发等门槛，提升产品质量与流量应对稳定性；四是产品形态创新与品类拓展，吸引非传统玩家，借助社交裂变获取流量；五是IAA+IAP混合变现模式普及，为开发者提供灵活盈利路径，提升行业商业潜力。

　　王旭认为，从停运数量可见，市场已进入存量“精耕细作”阶段。中小团队及新项目生存艰难，产品同质化引发用户审美疲劳，单纯“二次元”标签难再吸引用户；同时竞争不仅来自行业内部，还面临轻量化小游戏、SLG等新兴品类的分流。在他看来，更核心的挑战是“内容创新与工业化投入的悖论”——用户对二次元游戏的品质和内容量要求持续提升，头部产品的工业化水准及持续更新拉高了用户审美阈值，但“小而美”或玩法创新可完成度不足的产品生存空间日益狭窄，中小团队难以承担高额研发与营销成本。“因此，挑战已非如何做一款二次元游戏，而是如何在工业化‘红海’中打造具有长期价值的差异化产品。”

　　值得关注的是，部分国产二次元游戏2025年实现口碑与销量双丰收。其中，全球狂揽数亿美元的《恋与深空》斩获2025科隆游戏展“最佳移动游戏奖”，成为首个获该奖项的女性向游戏；粤产游戏《鸣潮》逆势崛起，不仅口碑、销量亮眼，还拿下Google Play年度最佳持续运营奖、TGA“玩家之声”奖。对此，王旭表示，《鸣潮》能够崛起的关键在于坚持深度差异化、以玩家口碑为核心进行长线优化，以及在技术、合规、运营上坚定推行全球化战略。

　　从公开信息看，2026年或将有多款二次元大作集中上市，其中《明日方舟：终末地》《异环》《洛克王国：世界》等备受关注。《明日方舟：终末地》是鹰角网络“明日方舟”IP新作，2022年3月首曝后历经多轮测试，获2025科隆展“最佳移动游戏”提名，目前定档1月22日上线万，被认为具备爆款潜质。不过，2025年公测期间，《明日方舟：终末地》因资格分配、付费机制、优化问题等引发争议，评分波动较大，口碑两极分化。

　　在《黑神线年成功打开全球市场后，国人对国产3A游戏的热情和期待达到新的高度。不过，单看2025年，国产3A游戏的表现，并没有超越《黑神话：悟空》。其中，类魂动作游戏《明末：渊虚之羽》于去年7月24日登陆多平台，首日Steam在线万，并登顶全球热销榜。然而，自游戏发售以来，围绕其历史改编、女性角色塑造、技术优化与定价、媒体评分等问题，在玩家与媒体中引发持续争议，整体评价呈现明显两极分化，并不能“接棒”《黑神线A游戏的大旗。